地产大佬们的文案战其实是背后的营销策略枯竭

2017-11-21 16:39作者:JK 

对于文案

个人是觉得

每次写文都觉得江郎才尽

然后在网上各种找素材

找各种热点新闻




希望能留下你的目光

哪怕多停留一会

(对,说的就是你)


然后看到了三年前比较有意思的

文案大战







来来大家一起赏析一下

这场精彩绝伦的战争

(14年底15年初互联网思维普及各个行业,互联网+的概念盛行,

那时房地产界还算时至鼎盛阶段,此为背景)


开始

大家以为这只是大佬们的头条之争


上午11点左右

保利地产董事长宋广菊的实名认证微博发出一句

【保利是个P】


中午时分

万科发文《万科集团内部创业管理办法》

鼓励员工辞职创业


下午

恒大地产突然宣布

4月16日8点起买恒大住宅,均可无理由退房


头条那么耀眼

我得抢抢看啊~







你以为这就完了么?

图样图森破

来看第二波

万科vs恒大vs保利


【与其买了再退,不如一次选对】


【某科自称有5好,给我退房理由好不好

某大地产虽年轻,无理由退房见真情】


【退房是个P,某科才在意!若还不满意,不如买保利

对不起,今天头条还是我的】





文案们灵感迸发

会战连番升级

看得我热血沸腾的

你以为结束了么

图样图乃衣服

其他大佬围观不下去了纷纷来抢镜




绿城

【退了吧,买绿城,这里绿城品牌有保障】


绿地

【退某大、买某科?不重要!

绿地全球商品直销中心,带你淘遍全球最重要!


旭辉

【某利掀起字母游戏,某大退房随你任意,某科分手依旧给力,

任你情怀济济,我自服务全意】


真的是

文案们都辛苦了,都开始写打油诗了

这些业界大佬你一句我一句的

地方大佬怎么能错过这场盛会





建业

【你们不要约架了,河南买房我老大,

恁俩吵吵闹闹算个啥,建业,中!】




在当时这场口水战

各界啊、专家啊、反思的重点是两个方向

是营销策略的匮乏还是互联网思维创新

文字游戏?打油诗?


其实这场文案战争

并不是从那时就消失不见了

类似的文案类似的口水战即便在今天

也在你看不见的地方上演着

来看看其他的行业











一团乱麻都什么玩意~




再回到房地产圈



作为购房者

你看到的营销

请明星,做活动,发布会,送礼物

作为售房者

你看到的营销是

请明星,做活动,发布会,送礼物

作为乙方

我看到的是

“你能不能有不一样的策略方案给到我”




是的

甲方一直苦恼有没有新的

不论是营销模式还是策略还是方案还是道具

只要能给客户带来新鲜感

这才是最重要的

营销里有一句话

与其更好,不如不同


那么重点来啦

VR

对啊又说VR

我在这就不说哪些什么

VR是新型·············

政府大力扶持VR············

我们公司致力于···················

我们团队·····················


就一点

郑州VR还算是新的!不同的!!!

对客户来说还是有足够吸引力的

与房产结合的营销

更能让其生命周期长效

前期蓄客储备,中期售房导购,后期业态运营维护


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并不是从那时就消失不见了

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